L'économie de la sneakers
Aujourd’hui la sneakers n’est plus qu’un simple complément ou élément à nous tenues. Elle posséde presque un rôle principal au sein même de la tenue. Elle peut à la fois apporter sobrieté, élégance ou encore apporter un élément de couleur tendance à notre ensemble. Tout partait à la base d’un simple besoin, celui de vêtir nos pieds et de les protéger du sol. Ce besoin s’est ouvert à différents nouveaux éléments tel que le choix de la couleur, la forme, la marque ou encore pour des raisons liées à la popularité de de cette de paires de sneakers. Beaucoup de richesse créée autour d’un accessoire qui, à l’origine était destiné à un seul marché, celui de la vente de chaussure pour les joueurs de basket.
Cet accessoire de mode est devenu maintenant un incontournable dans nos armoires et peut importe notre âge. Le marché de la sneakers se développer à une telle vitesse qu’entre 2020 et 2024 le taux de croissance annuelle cumulée est estimé à 7%, et ce, sur une étendue mondiale.
Pour ce qui est du marché français:
Nous savons que les grandes enseignes de distributions: Adidas, Nike, JD, Courir, Decathlon ou encore Foot Locker, dominent le marché de vente en boutique ou encore sur internet en France.
En 5 ans, les ventes de baskets en France, ont vue leurs chiffres croître d’environ 50%, et ce, en valeur; pour le total des marques. Une autre étude montre qu’en 2017, le chiffre d’affaire de Nike été équivaut à 23 milliards de dollars, sa part de marché de 36,4% et a subit une croissance d’environ 3,7%. Adidas de l’autre côté avait un chiffre d’affaire lui égal à 14 milliards de dollars, une part de marché de 22,1% mais une croissance de 24,6% soit une différence de près de 20,9 points de pourcentages.
Une croissance qui en effet nous prouve qu’Adidas a su se repositionné sur le marché de la sneakers en 2017.
En 2018, le marché de la sneakers avait généré près de 1,8 milliars d’euros en France. En effet, cette même année le modèle Air Jordan 4 Retro de 2005, édité à seulement 72 exemplaires, a marqué le marché. Près de 18 500 dollars ont été générés grâce aux ventes.
À présent, comparons le nombre de chaussures de ville et de sport acheté en en 2009 et 2018. En 2009, les chaussures de villes, de type derbies et escarpins, ont rapportés près de 142,3 millions
d’euros sur le marché français; tandis que la chaussure de sport elle n’a générée que 84,2 millions d’euros. Mais en l’espace de seulement 9 ans, ces deux marchés qui, à l’origine n’avait rien en commun, vont s’entre-choquer. Avec 116 millions pour les chaussures de ville et 111 millions d’euros pour les baskets, le marché de la basket se voit en depuis cette année là en pleine expansion.
Fluctuations en fonction des tendances et matières premières:
Les tendances changes, évoluent et se diversifiient. Entre 2018 et 2021 on pourrait bien se douter que les chiffres ont changé et que les ventes n’ont cessées d’augmenter, et bien c’est correct ! Cet hiver il y’a un très gros risque que le prix de la sneakers augmente de façon radicale. La pandémie du covid 19 a en effet fragilisé toute la filière industrielle de la production mondiale, et tout particulièrement cette de la chaussure. Il y’a de ce fait un très grand risque de pénurie qui pourrait être la cause d’une inflation des prix des sneakers dans les prochains mois à venir. En effet, les matières méres de la production et de la fabrication des sneakers se voit également être en pleine inflation. Et de ce fait, les prix des chaussures en subieront les causes également: que ça soit pour la Air max, la Air Force ou la Air Jordan chez Nike ou encore pour la Stan Smith et la Super Star chez Adidas.
Le marché de l’emploi qui découle du marché de la Sneakers:
Nous le savons bien, la chaussure a été l’une des plus grandes sources de création d’emploi et de poste au niveau mondial surtout avec les usines de fabrication en pays Asiatiques qui en plus d’être abordables, produisent à une vitesse plus qu’impressionnante, une quantité de chaussures qui génèrent un profit tout aussi épatant.
Cependant l’arrivé d’un nouveau marché à chamboulé cette organisation. Le marché de la seconde main et du Resell commencent à littéralement prendre leurs pied sur le marché de la chaussure. Des applications comme Vinted sont aujourd’hui exploitées comme plateforme de revente en matière de seconde main. Et des lieux comme des Pop-up stores sont utilisés pour présenter, disposer et vendre des sneakers à une large gamme de clientèle: tout particulièrement destinée aux chasseurs de « perles rares », des dernières sorties et des editions limitées.