La concurrence entre marque
Aujourd’hui, le marché de la sneakers a pris une part importante dans notre société actuellement, il représente 90 milliards de dollars. On a alors plusieurs grandes marques tel que: Nike, Adidas ou encore Vans; qui se partagent la demande de ce secteur. Cependant, même si sur le marché de la sneakers, Nike et Adidas se partagent les deux le podium , leur concurrents continuent à avoir du succès auprès des clients.
Comme le montre les chiffres, aujourd’hui, nombreuses sont les personnes à acheter des sneakers. Que ce soit dans le but de réaliser une collection ou pour le style vestimentaire. Par exemple, les sneakers Vans vont avoir un but et une clientèle moins streetwear ce sera des sneakers beaucoup plus pour du lifestyle, qui peut donc se porter tous les jours comparés aux chaussures Nike, qui elles font beaucoup plus streetwear. Ces marques ont alors différentes stratégies commerciales afin de se positionner de la meilleure des façons sur le marché et de se créer son réseaux clientèle.
Nike et Adidas les grandes figures du marché de la sneakers
Nike et Adidas ont une chose en commun, ce sont tout deux des marques spécialisées dans les chaussures de sport. Tout deux dominent le marché de la sneakers et ont les meilleurs chiffres d’affaires. Néanmoins Nike reste le leader de cette industrie avec un chiffre d’affaires de 24,2 milliard dollars en 2018 contre 15 milliard de dollars pour Adidas. De plus, leurs places s’expliquent par le fait qu’ils ont su s’imposer face à leur concurrent en achetant leurs parts et en ayant un meilleur positionnement que ces derniers. Reebook est dorénavant la propriété d’Adidas et Converse celle de Nike par exemple.
Tout le monde connaît Nike et sa fameuse virgule, la firme américaine connait et possède une certaine notoriété. Son succès, elle le connait à travers les athlètes qui représentent cette dernières et son rapport qualité-prix est plus que prisé dans le domaine du sport. Adidas, quant à elle, va apporter une vision beaucoup plus globale, plus attrayante et esthétique à la sneakers. Cette dernière va aussi choisir d’être représentée par des artistes mieux connus du public. Elle va alors proposer un plus grand choix de paire originales et de collection contrairement à Nike. Prenons pour exemple la collection de sneakers Yeezy qu’a sorti le rappeur Drake, cette dernière était au final que des sandales qui faisaient office de chaussures. Si Nike a décidé de concilier le streetwear à ses sneakers, Adidas ont eux, décidé de se concentrer sur une paire de sneakers streetwear mais qui peut être porté à la fois au bureau et dans la vie de tous les jours. Ce qui a donc élargit sa base de clientèle et l’a diversifié. Malgré des produits similaires on voit alors que ce qui différencie ces deux sociétés, reste alors leur stratégie commerciale.
La concurrence déloyale et la question du plagiat ?
Avec le succès qui entoure le marché de la sneakers s’accompagne malheureusement de méthodes frauduleuses afin de se faire de l’argent. Les grandes marques font alors face à une concurrence déloyale et illégale qui est la contrefaçon. Ces produits là sont d’autant plus vendus à un prix bien plus inférieur et est difficilement contrôlable par les marques.
Récemment, la marque Nike c’est vu copier le design d’une de ses Air Max par l’artiste Lil Nas X et la société MSCHF. Ces derniers ont sorti, sans l’autorisation de Nike, une paire identique à la AIR MAX 97; mais une version customisée « Satan » avec des détails satanique et du vrai sang humain dans la semelle.
