La Nouvelle Sneakers
Le monde de la sneakers, comme chaque industrie, possède son lot d'innovation. Étant donné la croissance constante de cette industrie, le nombre d'innovation ne sont qu'exponentielle. Les créations passent autant par le biais des concepts de nouvelles sneakers mais d'autant plus par l'élaboration de nouvelles technologies ainsi qu’une innovation des matériaux.
L'élaboration des nouvelles sneakers
Comme tous les secteurs d'activités d'une entreprise, l'innovation doit répondre à un processus concret, planifié et circoncit. Des facteurs très divers, comme les compétences accessibles en interne ou en externe, le secteur d'activité ou encore la taille de l'entreprise influent très fortement sur la construction de ce processus qui est propre à chaque organisation. De nombreux travaux de recherche ont été menés afin de modéliser le processus d'innovation. Le processus d'innovation n'est pas linéaire, chacune des étapes du processus ont des issues incertaines. Des aller-retour sont donc nécessaires afin de développer la sneakers de la meilleure des façons. Le rôle de la recherche et du développement n'est pas uniquement basé sur la production d'idées novatrices. Car en cas de problème rencontré pendant le développement, l'entreprise puise en premier dans sa base de connaissances afin de trouver une solution. Les innovations ne doivent pas apporter uniquement quelque chose de nouveau au produit, mais doivent aussi apporter un avantage concurrentiel à l'entreprise comparer aux autres concurrents et qui lui permettra de se distinguer..
Les matériaux de demain
Pour ce qui concerne les matériaux utilisés dans la fabrication des sneakers, comme dans la globalité de l' industrie du textile, les matières premières dites « classiques » comme le coton, la laine, le polyester… sont toujours les premiers choix. Cependant les marques ainsi que l'opinion publique s'efforce à être toujours plus respectueux de l'environnement, c'est pourquoi, des speakers à partir de matériaux étonnant ont surgit depuis quelques années sur le marché de la sneakers.
L'exemple le plus connu et concret est celui des sneakers construite avec des fibres biologiques comme de la mousse d'algues par exemple. Comme pour Kanye West qui a exprimé et exposé sa dernière idée qui était d'utiliser des algues comme matériel principal de ses « Yeezy Clog».
Poussé par l'envie de produire ses sneakers aux États-Unis et être en accord avec une certaine éthique écologique, le rappeur a expliqué vouloir aménager son ranch au Wyoming dans le but d'y bâtir sa propre ferme hydroponique. Une infrastructure qui pourra lui permettre la confection d'une mousse parfaite à base d'algues pour la semelle de sa crocs signée Yeezy.
L'innovation de son rôle
Pour ce qui est de cette innovation nous allons plutôt nous pencher sur son aspect social en voyant comment ce rôle a été innové.
Dans l'évolution de son utilisation, certaines paires de sneakers sont recherchées et achetées à des fins d’être personnalisées et customiser. Mais qu'est-ce donc que la customisation ?
La customization est autrement appelée une personnalisation de produit, ici la paire sneakers. Cette tendance s'impose progressivement dans le monde et dans l'univers de la sneakers. Cette augmentation des customisation cumulées lors de ces dernières années, est liée à une tendance, à un mouvement de démocratisation qui permet de fidéliser les consommateurs. Le pouvoir de personnaliser un produit selon ses propres souhaits est né avec la personnalisation des produits de luxe.
L’exemple premier est la marque Louis Vuitton qui, depuis sa création, propose des malles sur mesure avec la possibilité d'apposées et de graver ses initiales, Cependant aujourd'hui, de grande marques, par le biais d'internet, se servent de la personnalisation pour faire revaloriser leurs produits afin que celui-ci devienne différent et ceci par la volonté du consommateur. L'une des premières marques à s’y être essayé est Nike qui permet, sur son site internet, au client de créer une paire de baskets unique; et le choix de la Air force 1 est connu comme étant le meilleur car la paire est toute blanche et est composée de larges pièces de cuir. Ce procédé de customisation est donc une sorte d'échange de bon procédé car pour le consommateur il dispose d'une paire de sneakers qui retrace ses goûts personnels et cela est profitable à la marque car elle obtient une paire unique et qui prend de valeur au yeux du consommateur et qui par consequent, permet d’écouler plus de sneakers
Quelques exemples d'innovations
Commençons par Nike qui s'est imposé comme étant la marque de référence en terme de sneakers. En 1973, Bill Bowerman, le co-fondateur de Nike, a créé la célèbre semelle « Nike Wafle Racer». Un jour, en voyant sa femme faire des gaufres, il a eu l'idée soudaine de versé du polyuréthane dans un gaufrier chauffé afin d'alléger le poids des baskets. Mais le co-fondateur était obsédé par la performance, il a toujours pensé que les baskets étaient trop lourdes. Au lieu d'utiliser des semelles rigides, il a utilisé des semelles cabossées. Et c’est ainsi qu’a été crée la première révolution technologique de la chaussure.
Pour ce qui est d'Adidas, nous pouvons citer son innovation dans les années 1980. Adidas a créer une nouvelle basket avec une stabilité améliorée qu'il ont nommé « la technologie Torsion ».
Cette nouvelle innovation offre une fonction de stabilisation qui utilise une tige flexible au milieu de la semelle de la sneakers. Lorsque celle-ci fléchit, la tige offre un soutien de l'avant pied jusqu’au talon. Aujourd'hui, un bon nombre de sneakers chez Adidas utilisent ce même système de stabilisation qui s’avère être bien plus ingénieux qu’imaginé au départ.
Nous pouvons encore citer Nike avec son innovation qui se prénomme « Nike Flyknit». Cette invention est une matière composée de fils solides ainsi que légers ayant été tissés en une seule base afin d'offrir un bon maintien du pied, à celui qui l'a porte, sur la base de la chaussure. Certaines zones de la sneakers ont un tissage plus serré pour offrir plus de maintien au pied, et d'autres zones sont tissées pour être plus flexibles.